Marketing
Per definizione, il marketing riguarda lo studio di tutti gli aspetti relativi ad un'impresa o una qualsiasi realtà aziendale. Tuttavia, come si può notare, riguarda un campo ben più ampio rispetto a come appare. Altrettanto ampia è la sua branca di appartenenza, ovvero il campo dell'economia.
Volendo attribuire a questo termine una definizione più appropriata, si può partire col definire il marketing come un vero e proprio meccanismo di analisi dei bisogni dei consumatori, che si traduce successivamente in strategie e manovre volte a soddisfare proprio questo bisogno.
Ovviamente, esprimendosi in questo modo, si va a definire l'atto pratico di questa materia, mettendo volutamente da parte l'aspetto teorico. Naturalmente, la definizione presa in esame appartiene al suo significato tradizionale. Quello moderno, come si potrà notare in seguito, si discosta leggermente da quanto visto.
Marketing: la definizione tradizionale
Stando a quanto viene riportato da varie fonti autorevoli, tra cui Wikipedia, il marketing venne perfezionato dalla mente brillante di Philip Kotler, il quale ebbe il merito di dare vita al significato autentico della parola in questione, andandola in seguito a perfezionare anche come concetto predominante. Non a caso, ancora oggi, la sua figura viene indicata come una delle maggiori autorità in ambito economico (e non).
Grazie ai suoi numerosi libri, la figura di Philip Kotler ha saputo definire in modo ottimale tutti i principi basilari del marketing, andando poi ad approfondire anche la parte più specifica di questa incredibile materia. L'aspetto più eclatante, riguarda la data di certe teorie e di certi studi effettuati.
Nonostante i primi libri risalgano addirittura al periodo del 1967, con la sua opera principale intitolata "Marketing Management", i concetti riportati al loro interno risultano validi ancora oggi. Questo dettaglio è ancora più sensazionale, considerando la mutazione continua del marketing, sia a livello semantico che a livello "pratico".
Marketing: la definizione odierna
La definizione moderna di marketing, naturalmente, ha preso una piega prettamente digitale. Infatti, il marketing digitale è attualmente uno dei settori più floridi dell'economia, e viene preso in esame a più riprese in qualsiasi campo, compresi quelli che risultano essere leggermente meno specifici.
Per definizione, infatti, il ramo digitale di questa materia è definibile come l'insieme di tutte le attività che sfruttano le potenzialità dell'online, o più genericamente del mondo digitale, per poter agire in via promozionale. A sua volta, questa branca del marketing include altre attività più trasversali:
- Advertising
- SEO
- E-mail marketing
- Personal branding
Con l'avvento della tecnologia, anche i processi di marketing tradizionali sono cambiati in maniera radicale. Col passare del tempo, inoltre, tali meccanismi vanno a progredire "a pari passo" con il progresso digitale, da anni in continua evoluzione.
La pura e semplice definizione di marketing, come sottolineato, non può bastare per far comprendere appieno un settore così vasto, e che a sua volta presenta altrettante sottocategorie imprescindibili per un processo di marketing degno del suo nome.
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