Content writing e marketing

Quanti articoli hai letto online che parlano di content writing? Forse migliaia! Tuttavia, solo alcuni di essi coprono i dettagli essenziali, cercando invece di convincerti ad iscriverti a un webinar o a scaricare un ebook. Con questa guida, imparerai le basi della scrittura di contenuti e conoscerai i vantaggi del content marketing.

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"Il contenuto non è il re, è il regno" - Lee Oden

Le parole possono trasformare le emozioni in testo. Hanno il potere di evocare il pensiero, avere un impatto e costringere le persone ad agire. 

Il contenuto può essere definito come l'utilizzo di una stringa di parole per il tuo pubblico di destinazione. I tuoi consumatori sono sempre online, indipendentemente dal tipo di attività che hai. Devi comunicare con loro in una varietà di formati di contenuto. Dopo aver letto la nostra guida, non vedrai l'ora di utilizzare il content marketing per portare la tua attività ad un livello superiore. 

Cos'è la scrittura di contenuti?

La scrittura di contenuti è definita come la cura dei contenuti a scopo di marketing. Incorporare contenuti nella strategia di marketing può attrarre utenti e favorire una connessione positiva con il proprio pubblico. Questo alla fine spinge gli utenti alla canalizzazione di vendita. 

Le Statistiche affermano che l'87% dei marketer utilizza contenuti per diverse fasi del viaggio del cliente. L'uso di diversi formati di contenuto per ogni fase del percorso dell'utente aiuta le aziende a creare consapevolezza del marchio e influenzare le decisioni di acquisto.

Poiché numerose aziende si battono per ottenere la stessa attenzione del pubblico, è essenziale produrre contenuti di alta qualità ottimizzati per piattaforme diverse. 

Cos'è il content marketing?

Il content marketing è definito come un approccio strategico incentrato sulla cura e la distribuzione di contenuti di valore e pertinenti per attirare un pubblico definito. Il content marketing:

  • Aiuta a educare i potenziali clienti e i lead su prodotti e servizi
  • Aumenta le conversioni 
  • Costruisci relazioni con i clienti
  • Crea un senso di comunità 
  • Mantiene il pubblico coinvolto e informato

Il content marketing implica l'utilizzo di contenuti di social media, contenuti infografici, blog e articoli e molto altro ancora. Per un content marketing di successo, devi creare una strategia di content marketing, tenendo presente le esigenze dell'utente. 

Quali sono i diversi tipi di contenuti utilizzati per il content marketing?

La scrittura di contenuti coinvolge varie forme di contenuto basate sul testo. Ogni tipo ha uno scopo diverso, che va dal coinvolgere un pubblico, aiutare un marchio a raggiungere un nuovo mercato, fornire valore ai clienti e attirare potenziali clienti.

Tuttavia, con tutte le diverse forme disponibili, può essere difficile per un marchio comprendere l'utilizzo e i vantaggi di ognuna di esse. Quindi, parliamo in dettaglio dei tipi di contenuto più comuni e popolari presenti su Internet. 

Blog/Articoli 

Questa deve essere la forma di contenuto più utilizzata per il content marketing sui social media. Poiché i blog e gli articoli sono dettagliati e forniscono informazioni al pubblico, possono indirizzare un elevato traffico organico al tuo sito web.

Questi contenuti di lunga durata possono corrispondere a ricerche e query popolari pubblicate dal pubblico. 

Inoltre, la sezione del blog di un sito web è un'opportunità d'oro per l'ottimizzazione delle parole chiave e per ottenere link in entrata, che aiuta ulteriormente nella SEO e nella crescita del traffico. 

Questo tipo di contenuto porta il content marketing al livello successivo consentendo agli autori di scegliere come target più parole chiave, in particolare le parole chiave a coda lunga, per migliorare il posizionamento nelle SERP. Come da Hubspot, le aziende che utilizzano i blog per il content marketing hanno 13 volte più probabilità di aumentare il ritorno sull'investimento. 

I blog sono generalmente facili da incorporare nei siti web della maggior parte delle aziende e aiutano a promuovere la ricerca organica creando contenuti pertinenti alle ricerche degli utenti.

Elenchi 

I listini possono sembrare ingannevoli, ma sono popolari e non vanno da nessuna parte, almeno per alcuni anni. La ragione principale della loro popolarità risiede nella loro natura leggibile, scansionabile e accattivante. Se fatti bene, i listini sono molto interessanti e condivisibili.

Dal punto di vista della scrittura dei contenuti, le liste sono facili da pianificare e scrivere poiché una volta che hai un argomento e un conteggio delle parole, devi solo riempire gli spazi vuoti. Tuttavia, ciò non implica che tu possa creare un elenco senza pensarci. I listini sono pensati per essere molto istruttivi e chiari; è compito di uno scrittore fare lo stesso. 

Quando scrivi un elenco, assicurati di includere sottotitoli accattivanti. Aggiungi sempre un'introduzione e una conclusione e ottimizzale con parole chiave pertinenti. Infine, un titolo accattivante è un must per i listini, ma assicurati che corrisponda al contenuto. Il pubblico contemporaneo non ama molto i click bait! 

E-mail/Newsletter 

Se la tua azienda lancia costantemente nuovi prodotti o ha informazioni o aggiornamenti regolari da condividere con il pubblico, le email sono il modo migliore per fare lo stesso. Poiché le email sono concise, semplici e generalmente brevi, è abbastanza facile crearle in modo coerente. 

La chiave per l'email marketing sta nell'usare titoli accattivanti in modo che gli utenti siano costretti ad aprire le email e finiscano nel cestino o nella cartella spam. 

EBook 

Un tipo di contenuto di lunga durata, gli ebook sono libri elettronici disponibili in formato HTML o come download PDF. Sono un ottimo modo per condividere le tue competenze e conoscenze su un particolare argomento.

Gli ebook offrono una serie di vantaggi, tra cui stabilire autorità, generare lead, ampliare la tua lista di email e aumentare l'offerta complessiva di contenuti. 

Lo scopo principale di un ebook è fornire soluzioni al pubblico. Di conseguenza, questo tipo di contenuto richiede ricerca, tempo, impegno e qualità di scrittura. Potrebbe anche essere necessario apportare alcune modifiche per perfezionare il contenuto. 

Infografica 

Le infografiche sono una forma di contenuto popolare perché sono consumabili e condivisibili. Offrono un'interessante rappresentazione visiva di statistiche e informazioni. Ciò rende le infografiche molto più facili da leggere. 

I lettori sono spesso appassionati di infografiche perché rendono i concetti più facili da capire. In effetti, i lettori sono trenta volte maggiori probabilità di consumare interamente un contenuto se è sotto forma di infografica. 

Ai curatori di contenuti piacciono le infografiche perché sono relativamente facili e interessanti da creare e offrono un potente impatto. 

Se la maggior parte dei tuoi contenuti include numeri e cifre, trasformare gli articoli in infografiche è un modo efficace per indirizzare un traffico più mirato. 

Post sui social media 

Quando fai marketing di contenuti sui social media, come puoi saltare i post sui social media? Con il tempo, le piattaforme di social media si sono trasformate in motori di ricerca incentrati sul marchio. La maggior parte delle aziende utilizza piattaforme di social media per raggiungere un nuovo pubblico e creare consapevolezza del marchio.

Puoi utilizzare piattaforme come Facebook, YouTube, Instagram, Linkedin per creare post sui social media e interagire con il tuo pubblico. Quando crei post sui social media, non cercare di essere sempre promozionale. Crea contenuti divertenti, riconoscibili e utili per i consumatori di contenuti. 

Contenuto del sito web 

Il contenuto del sito web è spesso trascurato, anche se è il primo punto di contatto per i potenziali clienti. Dalla home page alle domande frequenti, il tuo sito web mantiene gli utenti aggiornati sui tuoi servizi e prodotti. Ricorda, il contenuto del sito web deve essere accattivante, preciso e coinvolgere i clienti a tutti i livelli. 

Il concetto di qualità rispetto alla quantità nel content marketing 

Questo è un argomento che la maggior parte delle guide perderebbe. Tuttavia, i motori di ricerca ora sono più saggi e migliori nell'identificare contenuti di qualità. Per questo motivo, il dibattito sulla qualità rispetto alla quantità non è un dibattito che vale la pena avere per i marketer digitali e le persone che svolgono lavori di scrittura di contenuti. 

Lo scopo di ogni contenuto che crei dovrebbe essere quello di creare una connessione con il lettore, lo spettatore o l'ascoltatore. Sebbene alcune aziende abbiano le dimensioni e le risorse per pubblicare più volte al giorno, il volume non è in realtà una metrica misurata dai motori di ricerca o che interessa al pubblico

Al contrario, un professionista del marketing deve raggiungere le quote di conversione e di traffico e un volume di contenuti più elevato può aiutare a raggiungere lo stesso risultato. Bilanciare la qualità e la quantità è essenziale per qualsiasi azienda. Devi sapere cosa è necessario e cosa appare sulla lavagna.

Perché il contenuto è importante per la SEO?

Con una concorrenza così vasta, può essere difficile ottenere visibilità e posizionamento organici. Tuttavia, questo può essere ottenuto creando contenuti ottimizzati. Il contenuto e la SEO sono un forte legame che può aiutare a mettere qualsiasi sito web in cima ai motori di ricerca. Ma questo accade solo quando entrambi sono al meglio. 

Per creare contenuti ottimizzati, devi cercare parole chiave di alto livello in modo che i tuoi contenuti possano essere facilmente trovati nei motori di ricerca. Inoltre, il contenuto dovrebbe essere leggibile e suddiviso in piccole parti. Assicurati di includere i backlink, poiché la credibilità è un fattore importante nella SEO—link a siti pertinenti e affidabili in modo che i motori di ricerca vedano i tuoi contenuti come credibili. 

Suggerimento professionale: non riempire i tuoi contenuti con molte parole chiave e non andare fuori tema. Fornisci informazioni pertinenti e dividi le informazioni in paragrafi più piccoli. 

Come ottenere un lavoro di scrittura di contenuti?

Trovare un lavoro di scrittura di contenuti non è un compito difficile. La maggior parte delle aziende ha compreso l'importanza di includere contenuti nella propria strategia di marketing, da qui l'enorme numero di posti vacanti in questo campo. È meglio contattare direttamente le aziende o candidarsi per posizioni di freelance nella scrittura di contenuti.

Inoltre, puoi contattare agenzie di marketing, riviste, società di scrittura di contenuti e altre società simili che pubblicano regolarmente molti contenuti. Anche pochi clienti freelance possono aiutarti a guadagnare bene.

Coinvolgi il tuo pubblico con il content marketing

Usare un filo di parole è il modo più efficace per trasmettere i tuoi pensieri e invocare l'azione. Il content marketing può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, aumentando così le conversioni. 

Esistono vari tipi di contenuti per aumentare le conversioni. Mentre i blog e gli articoli sono ottimi per il targeting per parole chiave, le infografiche presentano dati complessi in una forma semplice. I post sui social media aiutano a mantenere il pubblico coinvolto, mentre le e-mail lo tengono informato e aggiornato sui prodotti e i servizi di un'azienda. 

Per iniziare con il content marketing sui social media, determina quale tipo di contenuto funzionerebbe meglio per la tua impresa, sviluppa una strategia e inizia a incrementare le vendite oggi stesso!