Se stai cercando di migliorare la tua strategia di marketing su Instagram, devi capire come leggere e analizzare le informazioni analitiche dei post e delle storie che hai pubblicato all’interno del tuo profilo. Fortunatamente, Instagram ci viene in aiuto con numerose metriche approfondite che semplificano il monitoraggio delle tue prestazioni.
Come afferma Oberlo:
Instagram è cresciuto in modo incredibile negli ultimi anni, e continua a espandersi sempre di più. L’app, nata inizialmente come semplice piattaforma per la condivisione di foto, è diventata terreno fertile per influencer, pubblicitari e brand, allontanandosi dall’idea di app dove postare le foto delle vacanze e diventando una vera e propria miniera d’oro.
Nel 2021, Instagram ha superato 1 miliardo di utenti attivi, e oltre 500 milioni di utenti utilizzano la piattaforma ogni giorno. Rappresenta, quindi, un social con un grande potenziale per fare personal brand oppure per implementare la strategia comunicativa di un prodotto o azienda.
In questo post parleremo più nel dettaglio di cosa sono gli Instagram Insights, perché sono importanti, come accedervi e cosa significa ogni intervallo di metriche.
Per un maggiore approfondimento su Instagram Insights, ti consigliamo la visione del seguente video pubblicato sul canale YouTube di Web al Volo:
Cosa sono gli Instagram Insights?
Instagram Insights è una funzionalità integrata a cui gli account aziendali hanno accesso direttamente dall’app mobile di Instagram. Le informazioni dettagliate sui post di Instagram non sono disponibili sulla versione desktop di Instagram, quindi dovrai avere un account manager che acceda all’app mobile per approfondire le tue analisi, oppure puoi trovarle tramite l’app desktop di Facebook.
Gli approfondimenti sui post di Instagram ti aiutano a determinare il rendimento dei tuoi post su Instagram, quanti follower hai guadagnato, con quali post e tipi di contenuti il tuo pubblico interagisce di più e molto altro ancora.
Perché dovresti analizzare gli Instagram Insights?
Se non stai monitorando le informazioni statistiche dei tuoi post, stai saltando alla cieca nella tua strategia di comunicazione su Instagram. Sapere quali contenuti funzionano meglio e in che modo il tuo pubblico interagisce con i tuoi post è essenziale per guidare la tua strategia di contenuti e creare post migliori.
Questo, però, non è l’unico motivo per cui dovresti tenere traccia delle informazioni contenute negli Instagram Insights.
Del miliardo di utenti attivi mensili su Instagram, non tutti faranno parte del tuo pubblico di destinazione specifico.
Con gli Instagram Insights, puoi monitorare i tuoi follower e le persone che in genere vedono i tuoi contenuti. Con questi dati alla mano, puoi prendere decisioni più informate su quali tipi di contenuti Instagram creare.
Dopotutto, se non stai raggiungendo il tuo pubblico di destinazione, puoi vedere dove stai sbagliando nei post che stai condividendo e modificare la tua strategia generale sui social media.
All’interno degli Instagram Insights è possibile controllare le statistiche su base settimanale, oppure fare un’analisi più dettagliata su base mensile.
Come accedere agli Instagram Insights?
Per accedere agli Instagram Insights, devi avere un account Business o Creator su Instagram. Se non lo hai dovrai necessariamente effettuare il passaggio a una di queste tipologie di account.
Ciò ti dà accesso a più funzionalità legate al business, come la possibilità di connetterti alla tua pagina Facebook, pubblicare annunci pubblicitari su Instagram e altro ancora.
Per impostare il profilo aziendale su Instagram devi:
- Vai al tuo profilo dall’app mobile di Instagram.
- Tocca il menu nell’angolo in alto a destra.
- Tocca Impostazioni, quindi Account dal menu che si apre.
- Scorri verso il basso, quindi tocca Passa all’account professionale.
- Tocca Continua per navigare tra le pagine visualizzate, facendoti conoscere i vantaggi offerti da un account professionale/aziendale.
- Seleziona la categoria della tua attività dalle opzioni visualizzate, quindi tocca Fine.
Una volta che hai effettuato il passaggio (o se hai già un account business o Creator), segui questi rapidi passaggi per accedere ai tuoi Instagram Insights:
- Vai al tuo profilo sull’app mobile di Instagram.
- Tocca il menu nell’angolo in alto a destra.
- Tocca Insights dal menu che si apre.
- Scorri i vari approfondimenti, come la panoramica, i dati dell’account e i follower.
Cosa significano i tuoi Instagram Insights?
Mentre scorri ciascuno dei diversi approfondimenti presenti all’interno di Instagram Insights, può essere difficile decidere quali siano più importanti per la tua strategia rispetto a quali siano semplicemente metriche di vanità.
In questa sezione, analizzeremo cosa significano le tue informazioni analitiche su Instagram e quali sono le metriche più importanti da prendere in considerazione in modo da poter facilmente comprendere come implementare o modificare la tua strategia di comunicazione.
La prima schermata che vedrai quando apri i tuoi Instagram Insights è la Panoramica degli approfondimenti. Come suggerisce il nome, è qui che puoi dare un’occhiata più ampia alle tue prestazioni complessive.
Seleziona il periodo di tempo per il quale vuoi controllare gli approfondimenti. Questa potrebbe essere l’ultima settimana, l’ultimo mese o anche l’ultimo trimestre. Puoi anche controllare settimana per settimana o mese per mese per monitorare la crescita.
La sezione degli Account Raggiunti mostra il numero di account che hanno visto i tuoi contenuti nel periodo di tempo che hai selezionato. Se lo tocchi, vedrai ancora più approfondimenti:
- Pubblico raggiunto. Scopri da dove viene il tuo pubblico. Tieni traccia delle principali città, paesi, fasce di età e sesso degli utenti di Instagram che hanno visto i tuoi post. Puoi anche vedere quale percentuale di queste persone ti segue o meno. Presta attenzione se questi dati siano in linea con le persone stai cercando di raggiungere.
- Copertura dei contenuti. Scopri quali tipi di contenuti stanno ottenendo la maggior copertura. Le tue storie di Instagram vedono la portata più alta, sono i tuoi reels o sono i tuoi post? In questa sezione, puoi anche vedere i tuoi migliori contenuti di Instagram in base alla copertura.
- Impressioni. La tua portata è il numero di spettatori unici che hanno visto i tuoi contenuti. Le tue impressioni si riferiscono al numero totale di volte che il tuo contenuto è stato visualizzato (anche se è stato visualizzato più di una volta).
- Attività del profilo. L’attività del profilo condivide i dati su quante volte le persone hanno intrapreso un’azione sul tuo profilo, come le visite al profilo o i clic sui pulsanti di invito all’azione. Una visita al profilo è quando qualcuno ha fatto clic sulla tua immagine del profilo per controllare la tua biografia e vedere l’intero feed.
La sezione degli Account Coinvolti ti mostra quanti account hanno interagito con i tuoi contenuti nel periodo di tempo che hai selezionato. Se lo tocchi, vedrai ancora più approfondimenti:
- Pubblico coinvolto. Dopo aver visto il numero totale di account che hanno interagito con i tuoi contenuti, vedrai i dati su da dove provengono quegli account e chi sono. Trova le loro posizioni geografiche, età e sesso, nonché quanti di questi account attualmente ti seguono o meno.
- Interazioni con i contenuti. Scorrendo verso il basso, vedrai il numero totale di interazioni con i contenuti che sono state effettuate sui tuoi contenuti nel periodo di tempo selezionato.
La sezione Numero Totale di Follower mostra la crescita dei follower nel periodo di tempo selezionato. Potrai utilizzare queste informazioni per assicurarti di rivolgerti ai follower giusti e che i dati demografici dei tuoi follower corrispondano al pubblico di destinazione del tuo marchio. Se lo tocchi, vedrai ancora più approfondimenti:
- Crescita. Tieni traccia della crescita dei tuoi follower per assicurarti di essere costantemente in rialzo. Anche se di settimana in settimana potresti non vedere sempre un aumento dei follower, devi assicurarti che ogni mese o trimestre questo dato mostri una tendenza al rialzo.
- Luoghi più popolari. Scopri le principali città e Paesi in cui si trovano i tuoi follower. Questo è utile per le aziende locali per assicurarsi di indirizzare potenziali clienti che si trovano effettivamente nella tua zona.
- Fascia d’età. Allo stesso modo, puoi visualizzare la fascia di età di tutti i tuoi follower o scegliere di alternare tra le fasce di età dei tuoi follower di sesso maschile o femminile. Ancora una volta, controllarlo ogni tanto può aiutarti a rassicurarti sul fatto che stai indirizzando la tua strategia verso le persone giuste. Assicurati che questi dati siano in linea con le fasce di età che hanno maggiori probabilità di acquistare i tuoi prodotti o servizi.
- Genere. Controlla se i tuoi follower sono più uomini o donne. Se vendi abiti da donna, vuoi assicurarti che i tuoi follower siano di sesso femminile e viceversa.
- Periodi di maggiore attività. Questa è una delle metriche più utili da monitorare in quanto ti consente di sapere quando i tuoi follower specifici sono più attivi. Puoi visualizzare sia i giorni più attivi che le ore più attive della giornata per determinare quando condividere i tuoi contenuti per ottenere il maggior numero di visualizzazioni. Prova diversi intervalli di tempo per scoprire quando è il miglior momento di pubblicazione per il tuo pubblico.
Nella sezione Contenuti che Hai Condiviso puoi dare uno sguardo più approfondito alle tue condivisioni per tipo di contenuto, esaminando come sono stati seguiti i tuoi singoli post, storie, reels e altro ancora.
Scorri verso il basso fino alla fine della Panoramica Insights per accedere a Insights specifici per ogni post, storia, reel, video, video live o annuncio pubblicitario. Ogni tipo di contenuto ha approfondimenti diversi che puoi monitorare.
Inizia a monitorare gli Instragram Insights del tuo profilo per ottimizzare la tua strategia
Il monitoraggio delle informazioni sui post di Instagram tramite Instagram Insights aiuta a migliorare la tua strategia di marketing su Instagram. Assicurati di rivolgerti alle persone giuste con i tuoi post e scopri quale formato di contenuto preferiscono vedere dalla tua attività online.
L’utilizzo di queste informazioni a tuo vantaggio può aiutarti a far crescere il tuo seguito e generare un migliore coinvolgimento con il pubblico che stai cercando di raggiungere.