Cos’è l’e-commerce SEO?
La SEO per l’e-commerce sta semplicemente ottimizzando il tuo sito in base agli algoritmi dei motori di ricerca. Se il tuo sito di e-commerce non funziona come una macchina ben oliata, potresti lasciare soldi sul tavolo.
Potresti anche danneggiare accidentalmente il tuo SEO! Ciò può verificarsi a causa di contenuti duplicati, utilizzo di tag HTML non consigliati, design del sito Web non ottimizzato per i dispositivi mobili e mancanza di collegamenti interni sufficienti tra le pagine (solo per citarne alcuni).
Per risolvere questi problemi, hai bisogno di uno specialista SEO di e-commerce esperto che capisca come funzionano i motori di ricerca.
Pochi modi per ottimizzare la struttura del tuo sito di e-commerce per la SEO
1. Utilizza correttamente il tag hreflang: tag hreflang indica a Google che il tuo sito ha diverse varianti del targeting per lingua o per località.
Ad esempio, se hai un negozio di e-commerce che ha come target clienti del Regno Unito ma ha anche alcuni clienti francesi, ha senso dire a Google quale versione della tua pagina di destinazione dovrebbe essere visualizzata nelle SERP a seconda della dove vivono.
Il tag hreflang farà proprio questo; usalo correttamente o rischi di perdere traffico prezioso da parte di acquirenti internazionali che non trovano ciò che stanno cercando sulla tua pagina di destinazione.
2. Assicurati che le pagine dei prodotti siano completamente indicizzate dai motori di ricerca:
Prima di aggiungere nuovi prodotti al tuo sito, assicurati che le pagine dei prodotti siano completamente indicizzate dai motori di ricerca. Secondo Statista, il 63% degli acquirenti online inizia per cercare un prodotto su Amazon, quindi assicurati di posizionarti più in alto quando gli acquirenti digitano scarpe rosse su Google.
Inoltre, assicurati che ogni dettaglio del tuo prodotto sia incluso nel codice HTML di ogni pagina, altrimenti una frase chiave non descriverà accuratamente tutte le varianti di un tipo di scarpa.
3. Utilizza correttamente il markup dello schema: il markup dello schema consente agli utenti di estrarre rapidamente informazioni rilevanti su determinati tipi di siti senza mai fare clic su un’altra pagina Web, risparmiando tempo e aumentando le vendite.
C’è qualcosa di più importante di questo? No, non lo pensavo nemmeno io.
Quando inseriscono il metodo di pagamento preferito e i dettagli di consegna, gli acquirenti online vogliono sapere esattamente per cosa stanno pagando e quando lo riceveranno. L’utilizzo dei dati dello schema aiuta ad automatizzare i processi rendendo l’esperienza del cliente più piacevole.
4. L’usabilità mobile è tutto: solo perché hai ottimizzato il tuo sito di e-commerce non significa che tutto vada bene!
Se il tuo negozio di e-commerce è difficile da navigare sui dispositivi mobili, perdi subito metà dei tuoi potenziali consumatori. Per non parlare del fatto che i motori di ricerca danno la priorità ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili.
5. Prendi in considerazione la collaborazione con esperti: La SEO è molto più facile a dirsi che a farsi, indipendentemente dalla fase di sviluppo in cui ti trovi. Non c’è da vergognarsi ad ammettere che hai bisogno di aiuto con la strategia o l’implementazione.
A volte, è meglio chiedere aiuto a un consulente SEO per rimanere in linea con gli obiettivi di ranking. Se stai lanciando un sito di e-commerce completo per il tuo marchio, collaborare con un esperto può essere molto utile.
6. Fai crescere in anticipo la tua lista e-mail: se ti stai preparando a lanciare un nuovo sito di e-commerce, inizia a raccogliere indirizzi e-mail in anticipo!
Crescere la tua mailing list ora è fondamentale per fornire valore prima che le persone inizino a comprare. Le newsletter via email sono utili anche per istruire i visitatori su ciò che offri e su come possono acquistarlo.
Perché la struttura del sito di e-commerce è importante?
Una buona struttura del sito di e-commerce è fondamentale perché aiuterà il tuo sito a posizionarsi meglio nei motori di ricerca. Anche se meglio potrebbe sembrare soggettivo, ci sono elementi specifici che Google cerca durante l’indicizzazione di un sito web—e devi sapere quali sono.
Ad esempio, se desideri che il tuo sito di e-commerce (o qualsiasi altro sito) si trovi nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, la categoria e le pagine dei prodotti devono contenere parole chiave pertinenti.
Assicurati inoltre che ci sia coerenza tra le pagine, come tag del titolo e meta descrizioni. La coerenza è fondamentale! Ciò significa assicurarsi che tutti i collegamenti vadano a un sottodominio di e-commerce; i link ai prodotti non devono mai puntare al di fuori del tuo dominio.
Non vuoi che le persone lascino il tuo sito o acquistino qualcosa da un’altra azienda; entrambi gli scenari danneggiano i profitti.
L’obiettivo generale è semplice: attirare i clienti sul tuo sito web principale, non su quello di qualcun altro.
Iniziamo con sei modi in cui puoi ottimizzare la struttura del tuo sito di e-commerce per la SEO.
Ottimizzazione della struttura del tuo sito di e-commerce
Il design della tua navigazione è ciò che offre ai potenziali clienti un’idea di cosa ti occupi. Se è eccessivamente complicato o include troppe sottocategorie, potrebbero essere dissuasi dal sfogliare i tuoi prodotti.
Non c’è niente di sbagliato in alcuni livelli, ma se qualcuno deve pensare troppo per fare clic su qualcosa, probabilmente non si preoccuperà.
Può anche essere vero il contrario—se hai una categoria che contiene centinaia di articoli simili e un’altra con solo pochi, molti visitatori probabilmente daranno una rapida occhiata a entrambi ed esprimeranno un giudizio in base a quale sembra meno occupato.
A volte mantenere le cose semplici fa bene agli affari.
Crea una navigazione facile da usare e semplice
Rendi la navigazione del tuo sito chiara e logica. Offri ai visitatori un percorso facile attraverso i tuoi contenuti. Se la tua navigazione non è chiara, i motori di ricerca non saranno in grado di capire dove classificare la tua pagina rispetto alle ricerche correlate, il che avrà un impatto negativo sul tuo posizionamento.
Utilizza collegamenti brevi e diretti, utilizzando parole comuni anziché gergo o gergo industriale che potrebbero confondere le persone.
Assicurati che i link siano pertinenti; desideri che gli utenti che fanno clic sui link durante la ricerca su Google trovino esattamente ciò che stanno cercando quando arrivano sul tuo sito.
Ad esempio, supponiamo che tu venda jeans da uomo. Un insieme logico di anchor text includerebbe pantaloni, jeans, denim. Ogni collegamento può anche essere ancorato sia facendo clic qui che con poche altre parole – come i pantaloni da uomo.
Se un potenziale cliente arriva al tuo sito di eCommerce dai risultati di ricerca di Google, deve avere la certezza che il suo acquisto/richiesta andrà liscio. Assicurati che tutte le informazioni necessarie su ciascun prodotto o servizio siano facilmente disponibili e complete.
Avere inviti all’azione integrati in ogni pagina in modo che gli acquirenti siano incoraggiati a continuare a interagire con il tuo marchio prima di prendere qualsiasi tipo di impegno (iscrizione formale a una newsletter via email, follower sui social media, ecc.)
Esamina le Linee guida per i webmaster di Google per esempi di ciò che i siti web di qualità fanno in genere in termini di layout e stile dei contenuti. Assicurati di seguire le best practice comuni nel web design per quanto riguarda l’organizzazione del layout, la lunghezza della copia e così via, soprattutto se desideri che il tuo sito sia posizionato in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Crea un’architettura del sito gerarchica
Grazie al funzionamento dell’algoritmo di ranking di Google, è sempre meglio creare un’architettura del sito gerarchica che si concentri prima sul termine di ricerca mirato.
Ciò ti consente di comprendere appieno quali pagine dovrebbero apparire per prime nella tua navigazione, rendendo più facile per gli utenti che stanno cercando di trovare informazioni specifiche sul tuo sito.
Non solo aiuta il coinvolgimento degli utenti, ma aiuta anche ad aumentare i tassi di conversione aumentando l’esposizione.
Le frasi chiave sono essenziali quando si crea una struttura di un sito di e-commerce perché consentono di evidenziare prodotti o servizi in base a ciò che i clienti cercano online. È meglio capire le loro domande e rispondere loro che indovinare cosa potrebbe essere popolare.
Ottimizza per desktop e dispositivi mobili
Prima ancora di iniziare a progettare il tuo sito eCommerce, devi assicurarti che il tuo sito sia facile da leggere e navigare su qualsiasi dispositivo. Anche se la maggior parte delle persone utilizza gli smartphone ora, il traffico desktop continua a rappresentare il 43,15% di quota nel mondo.
Assicurati che il tuo negozio eCommerce sia ottimizzato non solo per la visualizzazione mobile ma anche desktop. Ciò include garantire che il testo sia sufficientemente grande da poter essere letto su schermi di qualsiasi dimensione, inclusi tablet e laptop. Testi più grandi non sono utili solo per i clienti con problemi di vista; possono aumentare il coinvolgimento dei clienti rendendo la lettura più facile e veloce.
Inoltre, tieni presente che 79% degli acquirenti utilizzare principalmente uno smartphone durante gli acquisti online. Per metterlo in prospettiva, 80% percento ha dichiarato di confrontare i prodotti sul telefono e controllare anche le recensioni prima dell’acquisto in un negozio fisico.
Ottimizza la velocità del tuo sito web
Non è un segreto che i menu a discesa e i mega menu a discesa possono influire sulle tue classifiche. Sebbene Google sia diventato più intelligente con il suo algoritmo di ricerca mobile, molti siti web non sono ancora ottimizzati.
Come ho detto prima, Google ama il codice HTML pulito e strutturato. Se disponi di collegamenti aggiuntivi su cui gli utenti devono fare clic, anche se si trovano su un sottodominio diverso o su un dominio completamente diverso, potresti rallentare i tempi di download e compromettere le prestazioni di ricerca. La maggior parte delle piattaforme di e-commerce ti consente per apportare queste modifiche molto facilmente.
Assicurati di testarli su desktop prima di ottimizzarli per i dispositivi mobili poiché è importante assicurarsi che tutta la navigazione sia visibile in entrambi i punti.
Gli utenti mobili desiderano un accesso rapido e se il tuo sito è lento, non rimarranno. La velocità media di connessione a Internet in America è compresa tra 54,99 (download) e 10,45 (caricamento) megabit al secondo (Mbps), il che significa che se una pagina web impiega più di cinque secondi per caricarsi, la maggior parte delle persone la chiuderà e passerà a un altro sito web.
Aggiungi breadcrumb
Le briciole di pane sono un modo semplice per guidare le persone attraverso il tuo sito web. Non solo fungono da punto di riferimento, ma aiutano anche i visitatori a capire dove si trovano in relazione alla gerarchia del tuo sito.
Inoltre, i breadcrumb aiutano i motori di ricerca a trovare ogni pagina del tuo sito senza dover indovinare quali parole o frasi specifiche dovrebbero essere utilizzate.
Se hai un sito di grandi dimensioni con molte pagine e categorie, i breadcrumb forniranno a Google maggiori informazioni su come è strutturata la tua pagina e possono aumentare il ranking.
Pensa a Google Breadcrumbs come alla storia di Hansel e Gretel in cui hanno lasciato delle briciole di pane sul loro cammino in modo che potessero ritrovare la strada di casa dopo essersi persi nei boschi.
Durante la progettazione del tuo sito di e-commerce, assicurati di ottimizzare tutte le tue pagine tenendo presenti le best practice HTML di base per garantire che i tuoi clienti ottengano rapidamente ciò di cui hanno bisogno.
È anche importante includere il markup dei dati strutturati per elementi come menu e posizioni sulla mappa poiché Google può analizzarli più facilmente.
Il modo più veloce per i visitatori di abbandonare il tuo sito web o la tua app è abbandonare il sito a causa di una cattiva connettività o del timeout del dispositivo durante il tentativo di caricare qualcosa di nuovo. Può sembrare ovvio, ma assicurati di testare tutto a fondo su più dispositivi prima di apportare le modifiche finali in modo da non riscontrare problemi una volta che il tuo negozio sarà attivo.
Crea una struttura URL SEO friendly
Sebbene vi siano alcune eccezioni, creare una struttura URL SEO friendly è fondamentale per aiutare i motori di ricerca a scansionare e comprendere il tuo sito web.
Ciò significa che una maggior parte dei tuoi contenuti verrà indicizzata correttamente dai motori di ricerca. Inoltre, le pagine dei tuoi prodotti si classificheranno più in alto nei risultati di ricerca.
Conclusione
I suggerimenti di cui sopra aiutano a comprendere la struttura del tuo sito di eCommerce in modo da poterlo ottimizzare sia per i tuoi utenti che per i motori di ricerca. In definitiva, offrire agli utenti ciò che desiderano garantirà la loro fedeltà, le visite successive e le vendite future.
Assicurati di evitare di complicare eccessivamente le cose perché è più probabile che le persone abbandonino un sito web se è difficile da usare o se non fornisce informazioni sufficienti e pertinenti. Con un’adeguata ottimizzazione del tuo sito web, dovresti essere in grado di vedere un aumento del traffico e dei tassi di conversione.
Potresti anche scoprire che altri elementi del tuo sito diventano più semplici o meno complicati grazie al feedback degli utenti.
Con tutti questi effetti positivi che si verificano oltre all’aumento dei profitti, vale la pena di ottimizzare il tuo sito di eCommerce!
