Il mondo del web è diventato a tutti gli effetti un nuovo metodo per fare business ed accrescere la propria attività.
Soprattutto a seguito della pandemia di Covid-19, molte aziende hanno deciso di puntare su diverse piattaforme online per tentare di ripartire nel migliore dei modi.
Nel corso del lockdown le piccole medie imprese sicuramente sono state tra i soggetti più colpiti ed hanno quindi dovuto escogitare nuove strategie per evitare il fallimento.
Tra le tante strategie disponibili, il web ed i social network sono senza ombra di dubbio ai primi posti.
Per le PMI è importante dare il giusto peso a tutto ciò che concerne l’universo digitale, perché ad oggi consente di fare davvero molte cose ed assicura all’azienda innumerevoli vantaggi.
Quando parliamo di PMI, infatti, facciamo riferimento a piccole medie imprese che rientrano in determinati limiti occupazionali e finanziari.
Proprio per questo motivo, a differenza delle imprese “normali” potrebbero riscontrare alcune difficoltà ad ottenere nuovi capitali da investire.
Per loro è quindi fondamentale sfruttare tutte le possibilità che la società di oggi offre e come tutti sappiamo il mondo nel 2022 è estremamente tecnologico.
Ed ecco quindi che subentra il digital marketing e tutto il suo seguito!
Vediamo in questo articolo perché è importante per le PMI avere un piano di social media marketing e soprattutto come farlo in modo corretto e funzionale.
Perché il digital marketing è importante per le PMI?
Quando un’azienda decide di lanciare un nuovo prodotto o di realizzare una campagna pubblicitaria, si trova davanti più opzioni tra cui poter scegliere.
Potrebbe decidere di pubblicare un annuncio su una rivista, acquistare qualche spazio pubblicitario fisico o, se dispone di fondi sufficienti, preparare uno spot promozionale in tv.
C’è però un metodo alternativo molto più semplice, molto meno costoso e che assicura gli stessi identici benefici, se non maggiori.
Stiamo parlando appunto del digital marketing!
Tramite il digital marketing è possibile indirizzare i contenuti aziendali verso un pubblico altamente specifico e selezionato, il quale apprezzerà maggiormente ciò che postiamo e sarà più interessato.
Ad esempio, alcuni social network offrono dei servizi di targeting per mostrare i contenuti pubblicati solo a determinate utenze, le quali possono essere scelte su diverse basi: età, sesso interessi, interazioni, etc…
Per le PMI il digital marketing appare molto conveniente per differenti motivi.
Innanzitutto, permette di monitorare quotidianamente l’andamento di un canale o una pagina social, controllando il livello di gradimento del pubblico.
Questo è molto importante per un’impresa non di grandi dimensioni, soprattutto in relazione al rapporto con gli acquirenti, poiché per le PMI è fondamentale tenersi stretti i clienti già acquisiti.
Inoltre, le piattaforme di digital marketing consentono ad un’azienda di competere e farsi valere anche nei confronti della concorrenza.
Ad esempio, attraverso contenuti di alta qualità e hashtag appropriati è possibile aumentare la visibilità dei propri post e ottenere una posizione più alta nei motori di ricerca.
Digital marketing: creazione e cura del sito web
Il primissimo passo da compiere per iniziare ad operare nel digital marketing è quello di aprire una propria pagina web.
Molti di voi penseranno che per poter creare un sito web partendo da zero sia necessario essere programmatori o avere un certo tipo di competenze informatiche.
Sarai felice di sapere che non è così! Ad oggi è possibile farlo in pochi e semplici passaggi.
La prima cosa da fare è scegliere l’hosting, ovvero il servizio che ospiterà il sito web e gli assicurerà lo spazio in rete.
Esistono molti hosting ed è importante sceglierne uno affidabile, ad esempio SiteGround, Aruba, Serverplan o WordPress.
Non staremo qui a spiegare ogni singolo procedimento, anche perché basterà seguire le istruzioni indicate. Vi diamo solo qualche consiglio pratico per rendere il vostro sito il più efficiente possibile!
Innanzitutto, è molto importante scegliere un nome adeguato e che rispetti il brand. Per fare questo è possibile svolgere delle ricerche online delle principali keyword e vedere se qualcuna si addice alla nostra idea.
Successivamente bisogna assicurarsi di creare una homepage bella e accogliente, in quanto è la prima schermata che vedranno i clienti.
Dopo la homepage, andrà realizzata la mappa del sito con le varie sezioni, categorie e pulsanti vari. In questo caso vi suggeriamo di rendere la navigazione il più scorrevole e intuitiva possibile.
Una volta terminata la procedura di creazione del sito è importante prendersene cura giorno per giorno rimanendo sempre informati sui movimenti dei visitatori e soprattutto sulle loro richieste.
A tal proposito vi consigliamo di inserire sempre un servizio clienti tramite mail, numero di telefono o servizio di messaggistica online.
Digital marketing: utilizzo degli advertising
Qualsiasi PMI che decide di intraprendere un percorso di digital marketing deve essere a conoscenza delle migliori tecniche e strategie. Soprattutto deve saper utilizzare i giusti strumenti.
Gli advertising sono uno di questi!
Cosa si intende per Advertising Marketing?
L’Advertising Marketing comprende tutte quelle attività, online e offline, svolte a fini pubblicitari ed utilizzate per invogliare il pubblico ad acquistare un servizio o un prodotto.
Gli advertising (dall’inglese appunto “pubblicità”) sono uno strumento fondamentale ed indispensabile per qualsiasi azienda che voglia emergere e farsi conoscere sul mercato.
Esistono due tipi di advertising:
- Advertising tradizionale: pubblicità realizzate tramite riviste, TV, radio, volantini, locandine, etc…
- Advertising digitale: pubblicità online realizzate tramite banner, social network, e-mail, etc…
Come potrete immaginare, ad oggi le inserzioni di maggiore successo ed impatto sono quelle realizzate online.
Perché gli advertising digitali sono più convenienti?
- Costano meno degli advertising tradizionali
- È possibile realizzare inserzioni pubblicitarie personalizzate a seconda del target
- A differenza degli advertising tradizionali, quelli digitali permettono di monitorare le interazioni, le preferenze e il comportamento degli acquirenti
- È possibile misurare se vi è un ritorno d’investimento derivante unicamente dalla pubblicità pubblicata
Ad oggi esistono moltissimi mezzi per poter fare Advertising Marketing in campo digitale. A seconda del tipo di advertising o della piattaforma che si sceglie di utilizzare, il procedimento ed i consigli da seguire sono differenti.
Ci sono però alcune linee guida generiche che è importante seguire e rispettare:
- Pubblicare le inserzioni con cadenza regolare. A prescindere dal tipo di business e di piattaforma, è fondamentale avere costanza e mostrare sempre la propria presenza
- Scegliere gli spazi ed i social network più redditizi e convenienti in base agli obiettivi e alle risorse aziendali
- Fornire sempre informazioni veritiere e non troppo esagerate. Il pubblico sa che lo scopo finale è vendere, quindi è importante proporre contenuti di valore
- Utilizzare il metodo dello storytelling per coinvolgere il pubblico e veicolarlo verso i prodotti ed i servizi esposti
- Studiare la concorrenza per assimilare nuove strategie e comprendere l’andamento di più campagne pubblicitarie
Digital marketing: utilizzo del Content marketing
Quando si parla di marketing digitale non si può non citare la branchia del Content marketing.
Cos’è il Content marketing?
Il Content marketing fa riferimento a tutte quelle tecniche e strategie utilizzate per realizzare contenuti visivi o di testo finalizzati a dare valore ad un brand, prodotto o servizio specifico.
È giusto precisare sin da subito che non esiste un metodo unico per fare Content marketing, anzi, al contrario, ci sono molti approcci ed esperimenti differenti che si possono testare per la propria azienda.
Ci sono però delle regole generali che sicuramente vanno rispettate se si vuole fare un buon lavoro.
Infatti, alla base del Content marketing deve necessariamente esserci una strategia studiata ad hoc per permettere all’impresa di raggiungere gli obiettivi che si è prefissata.
Vediamo per ordine cose è importante fare:
1. Analizzare nei dettagli lo storico aziendale, le caratteristiche fondanti dell’attività e della rispettiva concorrenza
2. Individuare il pubblico di riferimento a cui presentare i contenuti
3. Prefissare quali obiettivi l’azienda vuole raggiungere: aumento del target, incremento delle vendite, acquisizione di nuovi contatti, maggiore traffico sul sito web, etc…
4. Scegliere i canali per la pubblicazione dei contenuti, dai siti web al mondo social
5. Realizzare contenuti editoriali e pubblicitari validi
6. Monitorare e misurare costantemente i risultati ed il riscontro da parte dei clienti
Rispettando questi passaggi nel migliore dei modi, il Content marketing può garantire all’azienda una maggiore visibilità, poiché tramite le pubblicazioni sarà sempre più presente nel quotidiano delle persone.
Basti pensare che le imprese che decidono di investire in una strategia di Content marketing aumentano il loro traffico web annuale del 19,7%, contro al 2,5% delle società che non ne fanno uso.
Digital marketing: la SEO come strumento di web marketing
La SEO è il metodo per eccellenza per fare digital marketing, in quanto permettere di migliorare la posizione di un canale web all’interno delle classifiche dei motori di ricerca.
Per l’appunto la sigla SEO sta per “Search Engine Optimization”, dall’inglese “ottimizzazione per motori di ricerca”.
Concretamente la SEO è una strategia comunicativa efficace e funzionale per far apparire il proprio sito nella prima pagina dei risultati di Google!
Come è possibile fare questo? Vediamo qui di seguito alcune dritte da rispettare assolutamente:
- Identificare un titolo appropriato che contenga la keyword
- Scegliere una Meta Description, o titolo HTML, di massimo 160 caratteri, così che i lettori possano avere un’anteprima sintetica e chiara dei contenuti della pagina web
- Pubblicare testi curati e formattati nel modo giusto, ovvero con elenchi puntati, parole in grassetto, frasi in evidenza, etc…
- Fare attività di linking e backlinking per diffondere il più possibile i contenuti pubblicati
Se fatta nel modo corretto, la SEO rappresenta un’opportunità per le aziende per emergere grazie ad una perfetta e completa strategia di web marketing.