Come creare una strategia SEO nel 2021

Ecco i tre aspetti più importanti che ti aiuteranno a ottenere i risultati desiderati a lungo termine: Ottimizzazione tecnica, SEO on-page e SEO off-page. 

Diamo un'occhiata ad uno per uno.

1. Ottimizzazione tecnica 

La chiave per la SEO tecnica è assicurarsi che il tuo sito soddisfi le linee guida del motore di ricerca. È l'elemento chiave di ogni strategia SEO, ma c'è molta confusione su cosa significhi e su come farlo. 

Per cominciare, SEO tecnica è un termine generico per tutti i fattori on-page che influenzano i motori di ricerca a posizionare la tua pagina più in alto. 

Anche se i fattori tecnici non possono influire direttamente sul posizionamento per parole chiave specifiche, possono aiutare ad aumentare il traffico complessivo e a migliorare le percentuali di clic sulle SERP.

È importante sapere che Google richiede che tu disponga di una Sitemap XML e imposti correttamente gli URL canonici prima di iniziare a preoccuparti di altri fattori tecnici come i tempi di caricamento del server, la minimizzazione dei CSS o l'ottimizzazione per i dispositivi mobili.

2. SEO on-page

La SEO on-page del tuo sito web può influenzare direttamente il tuo posizionamento e dovrebbe essere una parte essenziale della tua strategia per i contenuti. Le parole chiave svolgono un ruolo cruciale nell'ottimizzazione del tuo sito web per la SEO on-page. 

Le parole chiave sono estremamente importanti e per ottimizzarle correttamente, devi imparare come le parole chiave interagiscono con altre parole sulla tua pagina. Ricorda che non tutte le parole chiave hanno lo stesso valore, quindi assicurati di tenerne conto quando determini quali pagine meritano più o meno una determinata parola chiave.

L'ottimizzazione del sito Web per la SEO on-page richiede di iniziare con una ricerca completa delle parole chiave. Indipendentemente dall'approccio adottato nella creazione di una strategia SEO, la ricerca per parole chiave dovrebbe essere al centro. 

Questo non solo aiuterà con il posizionamento nei motori di ricerca, ma aiuterà anche con il branding. Non trascurare la ricerca di parole chiave quando sviluppi una strategia SEO nel 2021! Assicurati solo di evitare il riempimento di parole chiave utilizzandole solo sul 2% di ogni pagina.

Queste misure aiuteranno Google a capire di cosa tratta il tuo sito e a classificarlo meglio per le ricerche pertinenti. La scelta di parole chiave a coda lunga e ad alto traffico può aiutarti a ottenere più risultati poiché tendono ad avere un minor numero di siti commerciali classificati per loro rispetto a termini di testa più brevi. 

Desideri anche identificare quali parole chiave sono più strettamente allineate con i tuoi obiettivi di business e scegliere come target quelle invece delle parole chiave passive che potrebbero non fornire lo stesso valore. Se stai scrivendo per un sito web che produce contenuti per i principali marchi, ad esempio, cerca di concentrarti su termini come copywriting e identità del marchio. 

Questi sono termini reali relativi alla tua azienda; e se hanno un impatto diretto sui clienti, includili nei contenuti del tuo sito web. 

Anche se utilizzi qualche forma di automazione o se il tuo sito richiede assistenza per la creazione di contenuti di alto livello da parte di qualcuno che sa esattamente cosa sta facendo (ad es. copywriter), è comunque necessario essere a conoscenza di eventuali modifiche apportate da Google che possono influenzare il posizionamento nel tempo.

Una volta che hai reso il tuo sito web compatibile con i motori di ricerca, alcuni elementi possono essere ottimizzati con pochissimo sforzo. Ad esempio, meta tag e tag title—il codice è semplice da scrivere ma fa un'enorme differenza. 

Con la semplice aggiunta di parole chiave nel tag del titolo e nei meta tag, rendi molto più facile per i motori di ricerca restituire i tuoi contenuti quando qualcuno cerca qualcosa correlato a ciò che offri.

3. SEO off-page

Include la creazione di link, la base di qualsiasi solida strategia SEO off-page.

Oltre il 70% di tutti i clic sui risultati di ricerca proviene da link all'interno di una pagina. Ciò rende la creazione di link una delle tecniche SEO più importanti. Include tattiche efficaci per la creazione di link, nonché il contatto con influencer rilevanti nella tua nicchia o blogger o leader di pensiero interessati alla tua azienda o al tuo prodotto. 

Lo scopo è attirare backlink da siti Web affidabili e fonti relative al tuo argomento e avere un pubblico coinvolto interessato a saperne di più su di te o ad acquistare il tuo prodotto. L'ottimizzazione off-page può anche aiutarti a guadagnare menzioni sui social media, post degli ospiti e, soprattutto, costruire l'autorità del tuo sito web sui motori di ricerca. 

Ottenere link da altri siti web al tuo sito è un ottimo modo per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, ma può essere difficile sapere dove dovresti ottenere quei backlink. I posti migliori per iniziare a cercare sono i siti web che hanno già ottenuto buoni risultati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). 

Puoi anche chiedere alla tua rete simile se gli dispiacerebbe collegarsi al tuo sito web. Se hai un'azienda interessante, chiedi ai fornitori che ti forniscono materiali o servizi se prendono in considerazione la possibilità di collegarsi anche tramite una testimonianza sul loro sito Web o probabilmente un guest post approfondito.

Un'altra opzione: cerca persone sui social media che parlano regolarmente di argomenti simili ai tuoi; forse il proprietario del sito web ti darà un backlink per scambi di denaro (sì, sto parlando di backlink a pagamento).

Suggerimento per professionisti: assicurati che il link a pagamento che torna al tuo sito web sia seguito dall'attributo “rel=sponsored” che indica che il collegamento si ottiene attraverso scambi monetari. 

Dopo aver compreso i tre aspetti principali della creazione di una strategia SEO, è ora di iniziare a sviluppare un approccio strategico che si concentri sui risultati di ricerca dominanti per le parole chiave target. Dominare i risultati di ricerca per le tue parole chiave target può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio, aumentare i clic e le conversioni del tuo sito web e contribuire alle vendite. 

Durante la creazione di una strategia SEO è anche importante calcolare il budget, gli obiettivi, l'intervallo di tempo e le risorse. Per iniziare a creare una strategia efficace devi prima:

Valutare la tua attuale posizione SEO 

Valutare la tua posizione attuale sui risultati organici è importante perché ti dà un'idea di cosa devi fare dopo e delle aree di miglioramento.

Durante la creazione di una valutazione per l'attuale SEO del tuo sito web, dovresti esaminare le classifiche delle parole chiave, il traffico con e senza marchio, le sorgenti di traffico del sito web, le pagine con il ranking migliore e la quantità di traffico su ciascuna di queste pagine di alto livello. 

Una volta valutate queste pagine, è il momento di elencarle e iniziare un confronto tra queste pagine e le pagine e le parole chiave più importanti della concorrenza. Puoi facilmente valutare la posizione SEO del tuo sito web tramite Google Analytics, Google Search Console e puoi anche scaricare strumenti di terze parti come SEMrush, Ahrefs o Moz per approfondimenti.

Condurre una ricerca approfondita sui concorrenti 

Puoi classificare la ricerca della concorrenza suddividendola in tre parti: pagine con i migliori risultati, parole chiave con i migliori risultati e link a ritroso.

Lo studio dei fattori di posizionamento più elevato può aiutarti a capire le pagine per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, questo ti offre maggiori opportunità di sviluppo sul SEO del tuo sito web. Ad esempio: L'analisi dei backlink principali del tuo concorrente ti dà un'idea dei domini di riferimento sui loro siti web e ti dà una chiara comprensione delle lacune nei link che ti aiuta a creare più opportunità di link.

Una ricerca approfondita sulla concorrenza può aiutarti a comprendere la strategia SEO del tuo concorrente e anche a dominare i risultati di ricerca per le stesse query. 

Esecuzione di una verifica dei contenuti sui tuoi contenuti esistenti

Un controllo dei contenuti sui tuoi contenuti esistenti ti aiuta a eliminare le nostre pagine non performanti per rinnovarle e alterare i contenuti delle tue potenziali pagine con le attuali linee guida SEO. Ad esempio, Se vuoi dominare i risultati di ricerca degli snippet in primo piano per una parola chiave/query specifica, dovresti rinnovare il contenuto dell'elenco aggiungendo elenchi puntati, controllando i tag alt delle immagini, ecc. 

Un controllo dei contenuti può anche aiutarti a modificare i tuoi vecchi blog con nuove linee guida SEO e nuove informazioni. Dopo aver eseguito un controllo dei contenuti sul tuo sito web, ottieni un elenco delle pagine su cui puoi lavorare per la SEO. Così, contribuendo a creare una strategia SEO efficace per il tuo sito web. 

Condurre un'analisi dei backlink

L'analisi dei backlink può aiutarti a comprendere il profilo dei backlink del tuo sito web. Puoi anche controllare i backlink tossici e composti per una pulizia dei backlink. Può anche aiutarti ad analizzare i backlink persi sul tuo sito web nel tempo. 

Una ricerca completa di parole chiave

La ricerca per parole chiave può aiutarti ad analizzare le potenziali parole chiave che puoi scegliere come target attraverso i tuoi contenuti per ottenere migliori posizioni SEO. Puoi anche incorporare queste parole chiave nella tua strategia di content marketing e creare contenuti di lunga durata sul tuo sito web per dominare i risultati di ricerca. 

SEO per l'e-commerce 

Se hai un'attività di e-commerce, devi utilizzare alcune parole chiave quando crei una strategia SEO. Dovresti concentrarti su alcune parole chiave e frasi pertinenti al tuo marchio. Ad esempio, se vendi borse, potresti voler incorporare termini come moda, lusso e stile.

Quando scrivi contenuti relativi a questi elementi, è importante includere queste parole chiave e assicurarti che vengano utilizzate correttamente. Questo perché usarli nel modo sbagliato potrebbe danneggiare la tua classifica anziché aiutarla.

La SEO è morta nel 2021?

La SEO è da anni un argomento scottante nel marketing digitale. In verità, non ci sono segni che la SEO rallenterà presto. 

Ti starai chiedendo come sono arrivato a questa conclusione considerando tutti i discorsi su Google che reprime costantemente la SEO e altri tipi di strategie di link building. 

Anche se può essere vero che Google continua a prendere provvedimenti contro le tattiche utilizzate dai professionisti del marketing che cercano un rapido aumento del ranking, c'è una comprensione più profonda del motivo per cui molte aziende considerano ancora la SEO come un'opzione praticabile per la crescita.

Conclusione

Le organizzazioni di tutte le dimensioni necessitano di una strategia SEO. È importante per indirizzare traffico, lead e potenziali vendite. Dovresti assicurarti che la tua strategia si concentri su SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico. 

La SEO on-page include l'utilizzo di strategie di parole chiave appropriate durante l'utilizzo di titoli, meta descrizioni, intestazioni e altro. 

Con la SEO off-page stai cercando di far condividere i tuoi contenuti su altri siti web di autorità nella tua nicchia e con la SEO tecnica stai adattando il tuo sito web in base a come lo vede Google.

Tutti questi elementi combinati ti danno una migliore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.