Cos’è la mappatura delle parole chiave?
Quando esegui ricerche per parole chiave, uno dei tuoi obiettivi principali è capire quali parole chiave sono pertinenti e altamente competitive. La mappatura delle parole chiave ti aiuta a trovare parole chiave a bassa concorrenza ma anche altamente pertinenti, in modo da poterle indirizzare rapidamente con contenuti o pubblicità.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia un e-commerce di abbigliamento da donna taglie 6-20. Vuoi classificarti per ricerche come abbigliamento da donna taglie forti, ma ti rendi conto che la concorrenza è troppo agguerrita al momento.
L’uso della mappatura delle parole chiave ti aiuterà a scoprire le varianti a coda lunga di quella frase che hanno un volume di ricerca inferiore ma una maggiore rilevanza e quindi hanno meno concorrenza che le circonda. Puoi quindi spostare la tua attenzione su queste varianti e su prodotti aggiuntivi o sotto-nicchie all’interno della tua nicchia.
Di conseguenza, potresti godere di più traffico senza dover fare molto lavoro extra. Ma come funziona? E perché dovresti usarlo?
Come eseguire la mappatura delle parole chiave?
La mappatura delle parole chiave, o cannibalizzazione delle parole chiave come la chiamiamo a volte, è una tecnica utile per impedire a due pagine di competere l’una contro l’altra. In molti casi, avrai una pagina che si posiziona per un certo numero di parole chiave, ma un’altra pagina che ha come target quelle stesse parole chiave non si classifica da nessuna parte.
Non ha senso classificare più pagine su singole parole chiave se non condividono link o contenuti di attualità. La soluzione è la mappatura delle parole chiave: reindirizzi una delle tue pagine che ha come target tutte quelle parole chiave in una nuova pagina di destinazione ottimizzato specificamente per quella parola chiave.
Dopo averlo fatto, Google indicizza la tua nuova pagina di destinazione e ora può classificarsi organicamente per tutti quei termini correlati. Risolvendo questi piccoli problemi all’interno della struttura dei collegamenti, sarai in grado di aumentare il traffico organico complessivo. E se qualcuno di questi problemi persiste dopo aver implementato una correzione, ti consiglio vivamente di ripetere del tutto la ricerca delle parole chiave!
Ad ogni modo, sappi che quasi tutti i siti Web hanno almeno una concorrenza! Se la tua fosse un’anomalia sarei piuttosto preoccupato… ma a prescindere – ci sarà sempre qualcuno che farà del suo meglio per competere con te – anche se al momento non stanno avendo successo.
Quello che conta di più è come te la cavi in confronto!
Considera l’utilizzo di diversi tipi di contenuti (eBook, PDF, infografiche, ecc.) come parte della tua Strategia SEO invece di usarli come materiale di supporto (il solito eBook) in quanto tali, devi assicurarti che siano facili da produrre e mantenere in tutto.
Mentre scopriamo se dobbiamo risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, dovremmo anche controllare le strategie di collegamento dei nostri concorrenti, ove possibile, ad esempio, hanno già fatto qualcosa di simile a quello che stai cercando di ottenere?
Se sì, la loro strategia è migliore della tua?
Ricorda che non tutto è stato fatto prima! Ciò che può essere unico oggi può facilmente diventare un luogo comune domani… a volte tutto ciò di cui hai bisogno è un buon piano e perseveranza.
Vantaggi della mappatura delle parole chiave
Con una corretta mappatura delle parole chiave, puoi aumentare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web e farti un’idea del traffico proveniente da varie fonti. Puoi usarlo per migliorare il tuo servizio clienti, aiutare le persone a trovarti facilmente, migliorare il branding ed espandere la tua attività su tutto il Web.
Anche se la SEO è diventata più complessa nel tempo, la mappatura delle parole chiave è ancora una tecnica semplice che non dovrebbe essere ignorata. Ci sono molti strumenti gratuiti disponibili online che puoi utilizzare per eseguire la mappatura delle parole chiave. Puoi persino crearlo tu stesso utilizzando Excel o qualsiasi altro linguaggio di programmazione a tua scelta.
In generale, prova diversi modi e scegli quello più adatto a te. E soprattutto ricorda di seguire rigorosamente le linee guida di Google mentre esegui la mappatura delle parole chiave per risultati migliori. Se hai seguito tutto correttamente, non ho dubbi che ti aiuterà ad attirare più visitatori sul tuo sito.
Il mondo del marketing potrebbe essere pieno di ambiguità, ma con un po’ di pratica capirai le cose molto presto. Assicurati solo di prestare attenzione a ogni passaggio della mappatura delle parole chiave e di non perdere nemmeno dettagli minori come tag del titolo, meta descrizioni, ecc.
Altrimenti, non solo rallenterebbe i tuoi progressi, ma influenzerebbe anche negativamente le tue classifiche. Ricorda che la SEO si basa sui fondamentali; se non sono abbastanza forti, nient’altro conta.
Inoltre, continua ad aggiornare le tue conoscenze leggendo nuove cose ogni giorno in modo da non rimanere mai bloccato con le vecchie strategie che Google continua a modificare regolarmente. In questo modo rimarrai sempre aggiornato senza perdere di vista il tempo o gli sforzi spesi finora.
Perché la mappatura delle parole chiave è importante?
Ci sono volte in cui alcune pagine del tuo sito web si posizionano bene per le parole chiave che non hai scelto come target. Un buon esempio è ciò che accade quando crei una pagina informativa che contiene informazioni preziose su un argomento che le persone stanno cercando (ma non è qualcosa che vendi).
Se la tua pagina informativa include parole chiave importanti relative alla tua attività, può attirare traffico anche se non è stata ottimizzata tenendo conto di tali parole chiave.
Utilizzando la mappatura delle parole chiave, puoi assicurarti che tutti i tuoi contenuti si classificheranno bene per i termini di ricerca pertinenti, in modo che gli utenti non arrivino su pagine irrilevanti semplicemente perché stavano cercando frasi simili. Questo rende più facile per i motori di ricerca restituire contenuti relativi a ricerche specifiche e offre una migliore esperienza utente in generale.
Come si esegue la mappatura delle parole chiave?
Il primo passo è analizzare la presenza del tuo sito web. Guarda le pagine esistenti e chiediti: cosa funziona già? Quali parole chiave attirano i visitatori? Durante il brainstorming di nuovi contenuti, pensa a quali parole o frasi potresti includere per renderle più utili o interessanti per i lettori (ad es. terminologia specifica del settore o titoli orientati ai risultati).
Identifica queste parole chiave e organizzale in categorie; in seguito potrai usarli come punti guida mentre scrivi nuovi pezzi.
Ad esempio, immagina di avere diverse pagine relative ai prodotti sul tuo sito. Dovresti inserire ogni parola che rappresenta prodotti diversi nelle intestazioni Prodotto 1, Prodotto 2 o Prodotto 3.
Ognuno dovrebbe avere la propria serie di frasi chiave relative a prodotti specifici. Aiuta anche a mappare più livelli di sottocategorie in modo da avere molte opzioni su tutta la linea. Ripeti questi passaggi per ogni pagina del tuo sito finché ogni categoria principale—e le sue sottocategorie—sono rappresentate dai propri insiemi di pertinenti parole chiave.
Dopo aver mappato tutto, inizia a creare e ottimizzare nuovi contenuti in base alle tue scoperte.
Perché la mappatura delle parole chiave è importante per la SEO?
I motori di ricerca valutano i nuovi siti utilizzando un algoritmo chiamato PageRank, che misura quanti altri siti si collegano torna al tuo. Ogni volta che un altro sito si collega al tuo, le tue PR aumentano leggermente.
E se molti siti web rimandano a link, allora sei considerato più affidabile e affidabile—con conseguente aumento della visibilità della ricerca e del numero di visitatori.
Se alcuni siti menzionano parole chiave specifiche che non corrispondono alle tue meta descrizioni e al testo dei contenuti effettivi, è possibile che tu non compaia in alto nelle SERP a meno che tu non stia prendendo esplicitamente di mira quelle frasi su singole pagine /sites/products tramite codici di monitoraggio come parametri UTM o rel=canonical tag.
La mappatura delle parole chiave ti assicura di rimanere sempre aggiornato su quanti più canali possibile.
Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave con la mappatura delle parole chiave?
Una delle maggiori sfide dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è il posizionamento di una singola pagina per più parole chiave. Ad esempio, se la tua attività offre più servizi, potresti volere una pagina che li elenchi tutti.
Tuttavia, Google non interpreta sempre queste pagine come pertinenti quando elencano entrambi i servizi in un unico posto. In effetti, Google può vedere la cannibalizzazione in corso e potrebbe persino penalizzare il tuo posizionamento se ritiene che il tuo sito stia cercando di classificarsi per troppe parole chiave contemporaneamente.
È importante assicurarsi di evitare la cannibalizzazione delle parole chiave creando una pagina diversa per ogni servizio offerto. Queste pagine devono contenere solo le rispettive informazioni di servizio senza alcun collegamento tra di loro (per evitare link artificiali). Puoi utilizzare la mappatura delle parole chiave per creare parole chiave non sovrapposte senza interromperne il significato.
Ecco alcune idee su come utilizzare la mappatura delle parole chiave:
Potresti creare contenuti separati e autonomi in base a variazioni di parole chiave come Insurance Rates Milwaukee WI o Health Insurance Plans.
Potresti scrivere un contenuto che discute le tariffe dell’assicurazione sanitaria in generale; un altro potrebbe discutere di piani specifici e un altro potrebbe riguardare il modo in cui le persone scelgono le tariffe assicurative in base all’area geografica.
Queste pagine avrebbero informazioni pertinenti per i rispettivi argomenti senza bisogno di collegamenti incrociati tra di loro.
Secondo le Istruzioni per i webmaster di Google, tu dovrebbe utilizzare titoli, descrizioni e tag alternativi diversi quando si classifica per termini di ricerca diversi.
Ciò significa che non dovresti usare titoli identici su più pagine mirati a parole chiave diverse, ma non dovresti neanche usare troppi titoli univoci completamente non correlati perché rende più difficile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando il tuo sito.
Un modo per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave consiste nell’utilizzare un unico titolo che contenga la parola chiave mirata ma non sia esattamente come nessuna delle sue varianti (ad esempio Tariffe assicurative Milwaukee WI – The Best Insurance Company). A ciascuna pagina dovrebbe quindi essere assegnata una descrizione utilizzando una combinazione delle sue varianti uniche e delle parole chiave a coda lunga estratte dal suo contenuto di testo.
Questo non solo aumenterà le classifiche, ma aiuterà anche ad aumentare le percentuali di clic. Il tag meta description consente ai webmaster di utilizzare un breve snippet dalla pagina di un sito Web per descrivere o spiegare l’intero sito Web in un breve paragrafo.
Durante la visualizzazione dei risultati di ricerca, Google li estrarrà da ogni pagina prima di scegliere quali elenchi si adattano meglio a ciò che qualcuno sta cercando in base a questi soli estratti.
Conclusione
Questa guida è progettata per aiutarti a conoscere la mappatura delle parole chiave e scoprire come mappare le parole chiave pertinenti sui tuoi contenuti per assicurarti che il tuo sito venga visualizzato nei risultati di ricerca per quei termini.
Perché se nessuno riesce a trovare il tuo sito, non importa quanto sia bello. Può sembrare un sacco di lavoro ora, ma fidati di noi: ti ringrazierai lungo la strada quando le persone inizieranno ad affluire ai tuoi contenuti e quel traffico finirà per tradursi in più soldi per te. Quindi, non aspettare ancora; inizia subito a mappare!
