Cos’è l’analisi della concorrenza SEO?
L’analisi della concorrenza è un passaggio fondamentale in qualsiasi campagna di marketing di successo. Dovresti sapere chi sono i tuoi concorrenti e dove ottengono il loro traffico. È anche utile vedere per quali parole chiave si classificano e quanto traffico generano tali parole chiave.
Questo ti darà un’idea di cosa funziona e come puoi migliorare il tuo sito web. Esistono diversi modi per analizzare la concorrenza: Intelligence competitiva (Google Alert, ecc.), Dati -Driven (SEMRush) e Ad Hoc (Alexa).
I tuoi obiettivi di business dovrebbero determinare il metodo migliore per te.
Se desideri una rapida panoramica di come sta andando il tuo concorrente, utilizza Google Alert. Offrono avvisi gratuiti basati sul nome del concorrente o sul nome di dominio. Digita semplicemente +site_name +keyword_qui per impostare un avviso.
Quindi, una volta al giorno puoi leggere questi risultati. Il vantaggio dell’utilizzo di Google Alert è che ti offre una visione di alto livello senza dover perdere tempo a guardare più rapporti basati sui dati.
Tuttavia, poiché si aggiorna solo una volta al giorno, potresti perdere improvvisi cambiamenti alle prestazioni del tuo concorrente durante la notte/durante i principali eventi/durante le vacanze.
Vantaggi dell’esecuzione di un’analisi SEO della concorrenza
Dedica un po’ di tempo a conoscere i tuoi concorrenti per comprendere meglio la loro presenza online complessiva. Scopri cosa stanno facendo bene e cosa stanno facendo di sbagliato quando si tratta di SEO.
Puoi anche provare a utilizzare una delle loro tecniche sul tuo sito Web per vedere come influisce sul posizionamento nei motori di ricerca. Se noti che il sito web di un particolare concorrente si posiziona più in alto del tuo nei risultati di ricerca, potresti aver trovato una nuova opportunità per aumentare la visibilità del tuo sito web online.
Ad esempio, se noti che un concorrente è riuscito a far sì che il suo sito web sia elencato in cima a Google utilizzando contenuti ottimizzati localmente, è probabilmente utile vedere se puoi fare la stessa cosa con il tuo affari.
Dopotutto, essere in grado di posizionarsi bene per ricerche geograficamente mirate – come i ristoranti locali – può essere una risorsa molto preziosa per qualsiasi azienda che cerca di aumentare la propria base di clienti. Inoltre, l’esecuzione di un’analisi SEO della concorrenza ti consente di identificare rapidamente quali aspetti della tua presenza online devono essere migliorati con maggiore urgenza.
Dopo aver esaminato questi siti più da vicino, puoi lavorare tu stesso per migliorare tali aree prima di lanciare ulteriori campagne o iniziative pubblicitarie. Altrimenti noto come creazione di un vantaggio competitivo rispetto ad altri siti Web.
Migliori pratiche durante l’esecuzione di un’analisi della concorrenza SEO
Per l’analisi della concorrenza, assicurati di ricercare i tuoi primi 3 concorrenti in un periodo di 2 settimane. Ciò dovrebbe fornirti dati sufficienti per determinare la loro presenza sui social media e il modo in cui indirizzano il traffico e generano lead.
Assicurati non solo di fare affidamento su dati quantitativi, ma di analizzare anche aspetti qualitativi come – Che tipo di contenuto creano? – Con quale frequenza aggiornano i loro account sui social media? – Usano le immagini in qualche modo (su tutte le piattaforme)? – Quali altre piattaforme utilizzano, oltre a Facebook e Twitter?
Fai molta attenzione a quale tipo di contenuto viene condiviso da altri e genera molte interazioni, come Mi piace o commenti. Puoi quindi riutilizzarlo per le tue campagne con lievi variazioni nel testo.
Assicurati di citarli! E fai attenzione ai dati testuali non strutturati, soprattutto quando si tratta del sentimento negativo espresso su prodotti/servizi specifici. Anche queste sono informazioni preziose perché mostrano potenziali aree in cui potresti migliorare.
Naturalmente, non copiare semplicemente tutto parola per parola; osserva solo questo tipo di schemi tra più concorrenti prima di usarli tu stesso con lievi variazioni di tono e stile.
Inoltre, presta attenzione a quali temi sembrano ripetersi nei diversi post. Se il tuo settore è stagionale, può aiutarti a identificare i temi relativi alle offerte speciali delle vacanze in modo da sapere quando potrebbe essere il momento giusto per annunciare promozioni o lanciare nuove iniziative.
Questi sono strumenti inestimabili se usati correttamente, quindi non ignorare gli schemi che emergono durante l’esecuzione dell’analisi della concorrenza! Ancora una volta, qui non ci sono formule fisse; un’azienda può riscuotere un enorme successo pubblicando comunicati stampa mentre un’altra non sembra affatto interessata a pubblicizzarsi tramite canali esterni come i social media.
Trovare i tuoi concorrenti SEO
Il primo passo nell’esecuzione di un’analisi della concorrenza è identificare i tuoi concorrenti. Trovare chi sono i tuoi concorrenti diretti può essere abbastanza semplice. Innanzitutto, esamina i siti che si classificano per le parole chiave a cui ti rivolgi.
Puoi dare un’occhiata a strumenti come Ahrefs o BuzzSumo per dati sul volume di ricerca e idee per i contenuti. Questi strumenti consentono inoltre di trovare facilmente le informazioni di contatto per blogger e proprietari di siti. Dopo aver individuato molti dei tuoi principali concorrenti, determina quanto sono simili al tuo sito web.
Se ci sono molti fattori che ti differenziano dalla concorrenza (ad esempio, concentrarti sul settore rispetto alla posizione geografica), è sicuro dire che non influiranno sul posizionamento di ciascuno dei tuoi siti web per determinate parole chiave.
Ciò ti consentirà di rimuovere questi fattori dalla considerazione durante l’analisi.
A livello base, una semplice analisi della concorrenza potrebbe includere cose come:
Un modo in cui i marketer identificano i loro migliori clienti è esaminando le loro personalità – target clienti identificati sulla base di ricerche dettagliate – e identificare quali clienti rientrano in quali segmenti di mercato.
Ad esempio, un rivenditore di materassi potrebbe avere una coppia matura come persona principale. Per raggiungere queste persone in modo più efficace, può decidere di concentrare maggiormente il proprio budget pubblicitario sulle riviste lette da coppie mature; esclusi titoli business-to-business come CIO e Information Week.
Potrebbe anche decidere di dover cambiare strategia per i potenziali early adopter: i consumatori più giovani a cui piace la tecnologia ma non vogliono ancora un materasso (perché vivono a casa con i genitori o i coinquilini) probabilmente risponderanno meglio se vengono trattati nei webinar anziché negli annunci stampati.
Capire da dove proviene la maggior parte delle tue entrate ti consente di prendere decisioni su dove allocare al meglio le tue risorse, come la creazione di nuovi prodotti o l’apertura di negozi in nuove località.
Analisi delle lacune di parole chiave del tuo concorrente
Il primo passo nell’analisi dei tuoi concorrenti è condurre un’analisi dei backlink. Questo ti aiuta a identificare chi si collega ai tuoi concorrenti e quanto sono potenti quei link.
Questo dovrebbe includere tutti i tipi di link, inclusi social media, citazioni stampa, citazioni, blog/forum/siti di domande e risposte, ecc. È importante vedere dove si classifica il sito web del tuo concorrente per varie parole chiave correlate a il loro settore o attività.
Puoi anche confrontare il loro PageRank (il numero utilizzato da Google) con il tuo e valutare se si posizionano per parole chiave più competitive di te. Infine, assicurati di prenderne nota anche se il tuo concorrente ha delle partnership (come annunci AdSense o programmi di affiliazione).
Se hanno una discreta quantità di traffico da diverse fonti, potrebbe esserci qualcosa che vale la pena perseguire qui.
Suggerimento: utilizza Buzzsumo per scoprire quali siti si sono collegati di recente ai tuoi concorrenti, il che può fornire ulteriori informazioni sul tipo di contenuto che risuona con gli utenti. L’uso di SEMrush ti aiuterà a darti un’idea delle loro campagne PPC; puoi utilizzare dati come budget giornaliero per parola chiave, costo per clic e tasso di conversione su ricerche simili per determinare quali termini potrebbero essere utili per la SEO.
Se due o più aziende utilizzano termini simili ma una sembra andare meglio di un’altra (in base a metriche come classifiche e clic sugli annunci), è probabile che ci sia una sorta di gap di parole chiave tra le due parti.
Analisi della strategia di marketing dei contenuti del concorrente
La maggior parte delle aziende e delle organizzazioni dovrebbe iniziare la propria strategia di marketing dei contenuti con un’analisi della concorrenza.
Utilizzando siti come SimilarWeb, puoi scoprire facilmente dove stanno investendo il loro tempo i tuoi concorrenti e risorse. In questo modo puoi replicare ciò che funziona per loro e farlo meglio. Puoi anche scoprire che tipo di contenuto sta risuonando con i tuoi clienti vedendo quali contenuti condividono sui social media.
Questo ti darà informazioni su argomenti e toni che attirano maggiormente il tuo pubblico di destinazione e ti aiuterà a plasmare strategie future per costruire comunità e generare lead. Tutto sommato, ricercare la concorrenza non è solo saggio; è necessario per garantire che il tuo brand rimanga rilevante in un panorama sempre più dinamico.
Tuttavia, molti marchi non conducono analisi sufficientemente approfondite della concorrenza che alla fine finiscono per danneggiare loro (e i loro profitti) lungo la strada.
Analisi del gap di parole chiave della concorrenza
La Keyword Gap Analysis è una strategia utilizzata dalle aziende che cercano di aumentare la propria visibilità e il posizionamento sui motori di ricerca per parole chiave e frasi specifiche. Il primo passo è trovare la parola chiave di destinazione e trovare i siti web che si classificano per tali ricerche.
Quindi, devi vedere quanto è vicino il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca rispetto a quei siti per quella parola chiave. Da lì, puoi fare ulteriori ricerche sul motivo per cui il tuo sito web si classifica più in basso rispetto ad altri concorrenti (o del tutto) e dove potresti essere in grado di aumentare la visibilità con alcune semplici modifiche o aggiunte come contenuti o immagini aggiuntivi.
Le aziende che eseguono un’analisi del divario delle parole chiave della concorrenza hanno dimostrato di avere un posizionamento più elevato per le parole chiave entro 60 giorni dall’esecuzione di un’analisi.
Analisi SERP di Google
Se stai gareggiando per le classifiche di ricerca organica rispetto a un altro sito web, esegui una rapida analisi SERP su entrambi i tuoi siti web. Confronta i tuoi risultati di Google fianco a fianco con quelli della concorrenza per scoprire cosa puoi migliorare sul tuo sito.
Quando si esegue un’analisi SERP, è anche intelligente tenere conto di eventuali modifiche recenti apportate. Ad esempio, se un nuovo sito web è stato lanciato nel tuo settore o è stato apportato un aggiornamento di recente da Google, assicurati di confrontare il posizionamento sui motori di ricerca dopo che si sono verificati questi eventi.
In questo modo puoi determinare se sono stati responsabili di eventuali perdite o aumenti del volume di traffico. Dovresti sempre analizzare i modelli di posizionamento del tuo sito nel tempo, non solo un’istantanea. All’inizio i cambiamenti potrebbero sembrare insignificanti ma, nel tempo, potrebbero portare a grandi cambiamenti nei volumi di traffico.
Ricorda: la classifica #1 non vale molto se nessuno visita il tuo sito! Desideri un posizionamento elevato nei risultati di ricerca, ma desideri anche visitatori pertinenti che si convertiranno (o, meglio ancora, che hai già convertito).
Quindi concentrati meno sull’ottenere tutti i tipi di visitatori e più su quelli significativi; lavorare di più per attirare lead qualificati piuttosto che spettatori non mirati; ottenere più clienti invece di più visualizzazioni; ottieni utenti genuini a cui piace davvero quello che fai piuttosto che persone a cui semplicemente piace (o peggio – odia) il tuo argomento.
Conclusione
Ci sono moltissimi modi in cui puoi utilizzare l’analisi della concorrenza per migliorare il tuo sito web, ma uno dei nostri preferiti è utilizzare le debolezze dei tuoi concorrenti a tuo vantaggio. Dai un’occhiata a come vengono distribuiti i loro backlink, chi è il loro pubblico di destinazione e quali tipi di contenuti funzionano meglio per loro—e concentrati su questi aspetti per la tua strategia.
In questo modo puoi migliorare sia il flusso di traffico che il ranking delle parole chiave, migliorando contemporaneamente le conversioni. In definitiva, ciò significa più clienti che entrano dalla tua porta e questo significa più profitti per te!
