Come fonte di contenuti video virali e tendenze di Internet, Tik Tok è diventato rapidamente una delle piattaforme di social media più popolari in pochi anni. Nel 2021 ha persino superato YouTube in termini di tempo mensile trascorso sulla piattaforma, con una media di 24,5 ore al mese da parte delle persone.
Ciò è in gran parte dovuto alla natura avvincente della piattaforma che invoglia le persone a continuare a consumare contenuti, il risultato del suo algoritmo progettato strategicamente.
Inoltre, di recente, è stata introdotta una grande novità, come spiega Quotidiano.net:
Video ancora più lunghi su Tik Tok. La piattaforma social cinese, tanto amata dai giovanissimi, prolunga la durata delle sue clip, portandole a 10 minuti. Finora il limite era di 3 minuti, già incrementato nel tempo.
Grazie agli alti livelli di coinvolgimento che la piattaforma vede, molti marchi stanno sfruttando TikTok per aumentare la consapevolezza attorno al loro brand e connettersi con un pubblico più giovane.
Ma come funziona esattamente l’algoritmo di TikTok e cosa lo rende così avvincente? Ancora più importante, come puoi far funzionare questo algoritmo a tuo favore? All’interno di questo articolo approfondiamo più nel dettaglio qual è il funzionamento dell’algoritmo di Tik Tok e quali sono alcune tecniche da implementare per ottimizzare i tuoi contenuti.
Ti consigliamo, inoltre, il seguente video pubblicato sul canale YouTube Gian’s Tech che mostra nel dettaglio 5 tecniche testate per sfruttare l’algoritmo di Tik Tok:
Che cos’è l’algoritmo di Tik Tok?
L’algoritmo di Tik Tok è un sistema che decide quali video mostrare agli utenti sulla loro pagina For You in base alle loro preferenze individuali. In altre parole, è il sistema che determina quali video saresti più interessato a vedere.
Di conseguenza, la pagina For You è altamente personalizzata per ogni singolo utente e nessun utente vedrà pagine esattamente uguali. Diventa estremamente specifico restringendo i consigli a interessi di nicchia, il che significa che i fan del Milan vedranno video relativi al calcio e non contenuti sportivi generici.
Ciò significa, in aggiunta, che i tipi di video che vedi possono anche cambiare quando le tue preferenze e il tuo stato d’animo cambiano nel tempo. L’algoritmo di TikTok raccoglierà rapidamente le tue modifiche comportamentali per consigliare il contenuto più appropriato nel momento attuale.
Ad esempio, potresti vedere molti Tik Tok di cucina nella tua pagina For You mentre stai cercando di sviluppare un nuovo hobby culinario e inizi a guardare più video relativi al cibo. Una volta che perdi, però, questo interesse per alcuni mesi, potresti vedere una diminuzione della comparsa di questi tipi di video siccome inizi a interagire sempre meno con i video di cucina consigliati nella tua pagina For You.
Fattori che influenzano l’algoritmo di Tik Tok
Quindi, come fa TikTok a sapere quali video consigliare? Secondo TikTok, ci sono diversi fattori che l’algoritmo prende in considerazione:
- Interazioni utente
- Informazioni sul video
- Impostazioni del dispositivo e dell’account
- Tipo di dispositivo
L’algoritmo di Tik Tok è molto simile all’algoritmo di Instagram in quanto attribuisce molto peso al modo in cui gli utenti interagiscono sulla piattaforma. In altre parole, esamina come ti comporti all’interno del social media per capire cosa potrebbe piacerti.
Tik Tok considera segnali di dati chiave come:
- Video che ti piacciono
- Video che condividi
- Account che segui
- Contenuti che crei
- Commenti che pubblichi
- Video che aggiungi ai tuoi preferiti
- Creatori che nascondi
- Video che segnali come “non interessanti”
Per restringere ulteriormente i tuoi interessi, Tik Tok considera anche la parte del video che hai guardato. Guardare un video nella sua interezza è un forte segno che un utente è interessato a quel contenuto, il che significa che ha più peso nell’algoritmo di Tik Tok.
Oltre alla tua attività, TikTok tiene conto delle informazioni sul video per identificare l’argomento e quindi valutare se saresti interessato o meno. Spesso esamina dettagli come:
- Didascalie per identificare eventuali parole chiave che potrebbero informare l’algoritmo di cosa tratta il contenuto
- Hashtag per classificare il contenuto e/o informare l’algoritmo di cosa tratta il video
- Audio come suoni e canzoni per identificare i contenuti audio di tendenza e servirli a un pubblico più ampio
Tik Tok tiene anche in considerazione le impostazioni del tuo dispositivo e account, sebbene non allo stesso livello dell’attività dell’utente e delle informazioni sui video.
Utilizza questi fattori più come un modo per ottimizzare le prestazioni e meno come segnali di raccomandazione dei contenuti perché gli utenti non li esprimono esplicitamente come preferenze.
Alcune delle impostazioni del dispositivo e dell’account che Tik Tok considera sono:
- Tipo di dispositivo
- Impostazione del paese
- Lingua preferita
Cosa non mostra l’algoritmo di Tik Tok?
Nel tentativo di ottimizzare costantemente l’esperienza dell’utente, Tik Tok esclude alcuni contenuti dalla visualizzazione sulla tua pagina For You per assicurarti di non continuare a vedere gli stessi video o video per i quali hai espresso esplicitamente disinteresse.
Ciò significa che l’algoritmo di TikTok non consiglierà i seguenti tipi di video:
- Contenuti che hai già guardato
- Contenuti spam
- Contenuto duplicato
- Contenuti che hai contrassegnato come “Non interessanti”
- Contenuti potenzialmente dannosi/inquietanti
Diventare virale: come far funzionare per te l’algoritmo di Tik Tok?
Che tu sia un creatore di contenuti che vuole diventare famoso sulla piattaforma o un marchio che vuole espandere la sua portata attraverso Tik Tok, comprendere l’algoritmo ti dà la leva necessaria a raggiungere i tuoi obiettivi.
Ti aiuta a capire come creare contenuti per ottenere più visibilità e alla fine attirare più follower su Tik Tok.
Ecco alcuni suggerimenti per creare video a cui l’algoritmo di TikTok darà la priorità.
Poiché l’argomento ha un peso nell’algoritmo di Tik Tok, è importante creare costantemente contenuti all’interno di una nicchia pertinente. Più video crei nella tua nicchia, maggiori saranno le tue possibilità di apparire nelle pagine For You degli utenti giusti.
Quindi è fondamentale che tu decida prima una nicchia su cui concentrarti, che ti consentirà di attingere a una comunità esistente e aumentare la visibilità dei tuoi contenuti con il pubblico giusto. Questo è abbastanza semplice per i marchi in quanto hanno già prodotti in atto e settori definiti. Si tratta solo di capire quali tipi di contenuti sono popolari in quei settori e nicchie e usarli per ispirare all’interno della piattaforma di Tik Tok.
Ricordi quando abbiamo detto che l’algoritmo di TikTok attribuisce importanza al fatto che gli utenti guardino o meno un video nella sua interezza? Questo potrebbe essere giocato a tuo vantaggio se crei video più brevi che siano facili da visualizzare in pochi secondi.
Nonostante TikTok ti consenta di creare video fino a 3 minuti, dovrai puntare a una durata del video molto più breve se vuoi ottenere tassi di completamento più elevati. Cerca di mantenere la maggior parte dei tuoi video tra 15 e 20 secondi per aumentare le possibilità che gli utenti li guardino nella loro interezza.
Tuttavia, assicurati di non compromettere la qualità dei tuoi contenuti. Piuttosto, mira a mantenere i tuoi video incisivi e dritti al punto. Questo ti aiuterà a coinvolgere il tuo pubblico e a trasmettere il tuo messaggio in modo più chiaro.
Sebbene l’obiettivo sia convincere le persone a guardare l’intero video, devi comunque assicurarti che stiano guardando i tuoi video in primo luogo.
Con tempi di attenzione brevi, le persone scorreranno rapidamente oltre i tuoi video se i primi secondi non li affascinano.
Assicurati che i primi 2-3 secondi del video possano attrarre istantaneamente il tuo pubblico utilizzando la sovrapposizione di testo, elementi visivi e audio. Taglia le sezioni non necessarie e vai direttamente alla parte interessante.
L’utilizzo di hashtag popolari nei tuoi video Tik Tok è un ottimo modo per aumentare le tue possibilità di apparire nelle pagine For You di utenti pertinenti. Dal momento che questi hashtag popolari stanno già vedendo un sacco di coinvolgimento, potrebbero aiutare ad aumentare significativamente la visibilità dei tuoi contenuti.
Cerca gli hashtag di tendenza nella scheda Scopri e vedi se ci sono opportunità per il tuo marchio.
Ancora meglio, fai attenzione alle sfide di hashtag a cui puoi partecipare. Le sfide di tendenza non solo ti danno ispirazione per i contenuti, ma parteciparvi migliora le tue possibilità di essere scoperto. In effetti, Tik Tok riporta che al 61% degli utenti piacciono i marchi che partecipano a una sfida Tik Tok.
Tik Tok non si limita solo agli hashtag quando si tratta di funzionalità di scoperta dei contenuti. È un luogo in cui gli elementi audio possono essere utilizzati per trovare contenuti popolari.
Tik Tok ti consente di condurre una ricerca utilizzando brani di tendenza oltre agli hashtag. Quindi, per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti, assicurati di sfruttare le canzoni e i suoni di tendenza nei tuoi video.
In effetti, il rapporto TikTok sopra citato ha anche rilevato che il 68% degli utenti di TikTok ricorda meglio un marchio quando utilizza una canzone che gli piace all’interno del suo video. Inoltre, il 58% si sente più fortemente connesso al marchio mentre il 62% è più curioso di conoscere il brand.
I marchi possono persino creare il proprio suono e provare a farlo diventare di tendenza per ottenere ulteriore visibilità.
Poiché l’algoritmo di TikTok tiene conto dei sottotitoli dei video, questa è un’altra opportunità che puoi sfruttare per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti. Puoi aggiungere una didascalia fino a 300 caratteri, che ti dà molto spazio per scrivere una descrizione pertinente e accattivante che descriva il tuo video o aggiunga contesto.
Puoi utilizzare questo spazio per inserire parole chiave pertinenti, ma assicurati di non riempirlo di parole chiave casuali nel tentativo di “imbrogliare” l’algoritmo.
Le parole chiave dovrebbero essere utilizzate naturalmente come parte di una frase per attrarre i tuoi spettatori e convincerli a interagire con i tuoi video. Potresti scrivere didascalie divertenti e facilmente riconoscibili, porre domande o invitarli a compiere una sorta di azione.
Vincere al gioco di Tik Tok e battere l’algoritmo
Capire come funziona l’algoritmo di Tik Tok è uno dei modi chiave per vincere al gioco di Tik Tok. Quindi, se il tuo marchio ha intenzione di sfruttare la piattaforma, approfitta dei suggerimenti descritti sopra per far funzionare l’algoritmo a tuo favore. Questo è anche un modo efficace per i creatori di contenuti di ottenere visibilità e creare una comunità sul social media.